由于今年的疫情，近期很多企业的品牌发布会都在通过线上直播的形式进行。线上发布会和线下相比，其实各有利弊，线下更注重真实感，易于带动观众情绪，易于观众对品牌产生记忆点，而线上发布会传播会更便捷，受众会更大化。

　　在很多人看来，线下业务转向线上，是无奈之举，但是，在客户眼里，把线下活动转到线上来做，是当下最好的营销方式。同时，这也是和同行竞争，让销量上升的方式之一。无疑，线上直播网络发布会成为了客户新的营销利器。

　　线上直播网络发布会已成潮流

　　自从小米10线上发布会开创先河之后，紧接着吉利汽车、三星、TCL、vivo、华为、海信等数十家行业品牌陆续通过线上纯直播的形式来发布新品。

　　线上直播网络发布会从2月份开始，就已经成为企业品牌的重要对外营销载体，尤其是在疫情期间，各家的产品销量出现断崖式下滑，线上发布会对于他们来说，既是无奈之举也是新的创新突破。

　　从目前已经举办的线上发布会数量来看，效果数据整体还是比较不错的，例如：小米10发布会在线观看人数达到299万，一度开创了网络直播的新高度。线上发布会打破传统线下发布会参与人数限制，新解决方案分成前期预热、直播引爆和播后转化三个执行阶段，贯穿企业新品发布的全部流程，直播正在为企业提供营销传播层面的赋能。

　　线上直播网络发布会的优势在哪里？

　　1、节省人力物力，将传播效果最大化

　　诸如场地费、餐饮、物料、差旅、接待等费用可以省去，只需一个主讲人和一块屏幕便可实现；传播速度快，线上参与人数容量巨大，随着网络带宽的提升，直播与现场的时延越来越小，而与有形的场地相比，网络空间是无限的，比如小米10云发布的在线观看人数是299万。

　　2、节省筹备时间和营销成本

　　筹备一场线下发布会往往需要花费几个月的时间来进行，还要人员专门来负责跟进，耗时又耗力。而筹备线上发布会可以省去很多沟通成本和会务现场管理问题。至少场地（酒店、体育馆、特色场地等等）、演艺节目、舞台搭建和物料制作是不需要了。

▲钉钉5.0新品见面会直播

　　相比实体发布会的策划、选场、媒体邀请、展示搭建等，线上直播只需建立话题，设备调试，在时间上较为节约。（2020上汽大通营销商务年会从筹备到执行只花了25天的时间）

▲上汽大通2020营销年会直播

　　在营销成本方面，办一场线下发布会费用动辄几十万到几千万不等，费用主要都花在线下活动上，而线上发布会就可以省去这部分的开销，省下来的费用可以与传播费用进行整合，把费用花在传播侧，真正做到为活动效果负责。

　　3、受众扩容，实现云互动

　　可以集中优势媒体资源和直播平台资源，将发布会信息第一时间更精准，更高效地触达到消费者，同时还可以解决受众的最大化问题。例如：新闻稿的稿件数量和直播平台的数量可以提高，在合作渠道上也可以多元化。

　　另外，通过云技术带来的线上互动玩法，可以促进品牌与消费者之间的互动，例如投票、抽奖、留言等等。加深观众对品牌的记忆力。

　　4、价值信息的细节放大，更易于传播

　　以往由于线下发布会的场地限制，就算场地空间足够大，也很难保证每位观众的视觉感官体验是一样的，后排的观众很难看清楚大屏上的产品信息（文字、图像），在引导现场观众进行传播层面上也会大打折扣。

▲TCL2020春季新品线上发布会直播

　　2月17日，美的空调2020美云销新春直播订货会，通过官方直播间，在线与全国渠道客户见面。订货会直播仅限3小时，累计订单超13亿元，在线人次破68万。

　　2月22日，创维空调在总部深圳召开了创维空调2020年线上直播开盘抢购会。通过官方直播间与全国客户共话，3小时的抢购会收款突破3080万元。

　　很明显，线上发布会已是大势所趋，至少在接下来的3、4月份还是会以线上活动直播的形式为主。毕竟客户的营销需求就在那里，而线上又是当下企业认可最好的营销载体。

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　　新维直播通过移动互联网技术，为企业打造专属直播平台，让活动更有效，让传播更宽广，增强企业互联网品牌营销，提升企业影响力。

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