优秀企业网站具备的六要素

　　一个企业网站，不仅可以彰显实力与风采，还能给企业带来源源不断的客户，同时又能输出企业文化，一个优秀的企业网站，通常包含六大要素：优秀的域名、美观大方的设计风格、seo网站优化、产品展示、企业微信、关于我们。

　　(1)优质域名。一个优秀的企业域名，不仅要容易记忆，还要能够展示企业品牌。企业网站通常是通过搜索引擎被搜索到的，很少有人主动记忆一家企业网站的域名。对于搜索引擎来讲，包含完整品牌名称的域名更容易获取优秀的排名。在注册企业域名时，尽量避免拼音、数字、英文三者之间的相互组合，也要避免使用拼音简拼。企业域名是不怕长的，力求品牌信息完整，如果品牌域名已被注册，可以在域名里添加“-”。企业域名要同时注册“com”域名和“cn”域名，在目前的网络环境下，“com”域名仍然是主流。

　　企业域名不同于其他类型的网站域名，企业域名不追求短，追求的是品牌信息的完整性，同时又显出大方得体。

　　(2)美观大方。美观大方并非是说网站上要制作大量的FLASH或者动态图片，优秀的企业网站，可能并没有复杂的图片，也没有使用过多的FLASH，花哨不等于美观。大多数企业网站都追求了花哨，而却显得很不得体，就如同清华大学的官方网站一样，简约而不简单，给人的感觉是浑然一体，而几乎没有用到花哨的装饰。

　　在准备制作企业网站前，要先搜集出30～50家同行网站，对这些网站的美观度进行对比，选择出几家得体的企业网站，然后借鉴其设计风格，再来制作自家的企业网站。如果单纯靠自身创意，很难一次性制作出一个美观大方的企业网站，而通过比较同行网站的优点，然后对优点进行整合，借鉴优秀的同行网站的设计风格，设计出来的网站也会非常美观和大方。

　　三品一生茶院的老板曾经问过笔者，他们企业的网站是否漂亮。笔者告诉他，尽管该网站做得相当漂亮，开场便是一个大型的FLASH，但显得花哨;FLASH制作水平很高，但严重影响了网站的访问速度;首页超级漂亮与内页的很朴实形成了强烈的反差，网站的整体感觉过于花哨。给其的建议就是，搜集国内50家茶楼的网站，找出优秀的几家，复制对方的风格来设计三品一生的网站，而不是单纯地凭借着自己的创意去设计，网站是设计给客户看，而不是给自己看的，所以一定要符合大众的审美观点。

　　现在大多数企业网站都是直接将设计大权交给了网站制作公司，而网站制作公司很难短时间内对该行业有个系统的认识，所以设计出来的网站也许很漂亮，但往往是不符合行业美观标准的。优秀的企业网站，不仅要美观大方，整体的设计风格还要与企业VI风格一致。借鉴同行的优秀设计风格、结合企业自身VI风格而设计出来的网站，就是美观、得体的企业网站，企业网站尽量不要去创新。

　　(3)SEO。网站不单纯是门面，还是推广利器，网站传统也是有效的推广方式，就是做SEO优化。SEO优化核心的就是两点：友情链接、原创更新。

　　友情链接是企业容易忽略的优化细节。企业网站制作完毕以后，一般都不会刻意地去维护，更不会主动地去交换友情链接，友情链接直接决定着网站的关键词排名。现在有些注重网站推广的企业，都会安排专人负责网站的友情链接交换，只与PR值不小于自家网站的同行企业进行链接交换。友情链接一般都是使用行业关键词，比如无情seo这个品牌，在交换友情链接时，不是使用的无情seo这三个字，而是使用的“网络营销”“互联网营销”“seo网站优化”这三个行业关键词。友情链接决定着关键词排名，当链接交换得足够多时，搜索“网络营销”“互联网营销”“seo网站优化”，排名首页的肯定就有无情seo的网站。

　　原创更新。企业网站不需要更新频率太高，一般每周更新一篇原创文章便可，可以是企业动态、招聘信息、行业资讯。定期更新的网站，会被搜索引擎识别为优秀的网站，自然就会给予高的排名。

　　除了友情链接和原创更新外，决定SEO的还有一个关键性的因素，就是网站在制作过程中，针对SEO而进行的一些基础性优化，如纯静态页面、Title的优化等。企业在找网络公司来制作企业网站时，一定要要求对方给予进行基础的SEO优化。

　　(4)产品展示。企业网站核心的就是要展示产品，而大多数企业网站仅仅在企业网站上放置了几款产品的照片，很少有详细的描述，而客户搜索到企业网站核心的就是想了解产品介绍。产品介绍应该着重突出：产品照片、同行对比、相关荣誉、用户反馈。

　　产品照片。力求清晰，并且每个产品要从多方位进行拍照，拍出来的照片要经过专业的美工进行处理，如凡客诚品的服装照片，不仅超级清晰，还可以进行局部放大浏览，视觉感观是促进成交的一个关键性要素。

　　同行对比。要比较各款行业参数，给一个让客户选择我们的理由，图表式参数比较，直观的可以比较出来差距，比较时，要使用表格格式，清晰明了。

　　相关荣誉。在产品介绍里要展示该产品获取的相关荣誉或者证书，权威的产品才能够打动消费者。除了相关荣誉和证书外，通常还会邀请一些行业的权威人士给予题字点评该产品。

　　用户反馈。用户反馈力求真实，一般采取信件扫描或者视频采访的形式。用户反馈是促进成交的法宝，现在人们选择一款产品关心的就是用户反馈，别人说好那么自己就心动了。

　　不仅要组织好文字，还要有好的产品展示模板，除了参考同行网站的产品展示功能外，还可以去淘宝网上去搜索同类产品。淘宝网店目前的产品展示模板做得相当漂亮实用，而且还可以借鉴淘宝网上优秀卖家的产品展示模板。

　　(5)企业微信。微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

　　(6)关于我们。仔细观察一下每个优秀的企业网站，“关于我们”是做得优秀的环节，包括门户网站也是如此，比如六间房还专门开了一个博客用来展示“关于我们”。大多数企业网站下面的“关于我们”都是空白的，而很多访问者访问一个网站时，首先就是访问“关于我们”，一方面通过这个细节可以看出这个公司的实力，优秀的网站细节肯定做得也很优秀;另一方面，可以通过“关于我们”了解到公司的发展历程，比如新浪也专门做了一个“关于我们”的主题网页，里面详细介绍了新浪目前的行政结构，还介绍了新浪的发展历程以及投资集团。

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